Хоумс

«Хоумс» — новый масштабный сетевой проект в сегменте непродуктового ритейла, предлагающий расширенный ассортимент товаров для дома, хозяйства, в том числе домашнего текстиля и косметических средств. В рамках проекта поэтапно осуществлен полный комплекс работ по брендингу, разработке коммуникативной и визуальной стратегий бренда.

Разработано правоохранное название «Хоумс», апеллирующее к английскому home/homes (дом/дома), а также вызывающее фонетические ассоциации с фамилией знаменитого литературного персонажа. Такой подход в нейминге позволяет решить целый комплекс маркетинговых задач бренда: отразить позиционирование бренда как ведущего эксперта в вопросах домашнего хозяйства, индивидуализировать его и качественно отстроить от конкурентов, сформировав яркий, запоминающийся, доверительный образ.

Развивает коммуникативную стратегию бренда «Хоумс» правоохранный слоган «Лучшее в вашем доме». Он раскрывает миссию и суть бренда с позиции предложения избранного ассортимента самых лучших товаров для вашего дома, а в связке с названием на подсознательном уровне формирует доверие потребителя к бренду позитивными аффирмациями: «Хоумс» — это лучшее в вашем доме», а также «Все лучшее — уже в вашем доме». Также лаконичный имиджевый слоган эффективно используется и в качестве дескриптора.

В основу дизайна логотипа положен стилизованный образ стрекозы, подчеркивающий легкость, открытость коммуникации бренда с потребителем. Фирменный стиль объединяет общий имиджевый паттерн на фирменном бордовом фоне, а также дополняющие паттерны с тематическими стилизованными изображениями домашних товаров, служащие для разведения линеек товарных групп и соответствующего зонирования торгового пространства. В частности, органичный зеленый с непрерывным паттерном из предметов кухонной утвари помогает потребителю безошибочно идентифицировать товары для готовки и кухни, фирменный оттенок оранжевого с соответствующим узором подчеркивает сегмент товаров для уюта, голубой — для чистоты, а фиолетовый — для красоты. Визуальная стратегия бренда «Хоумс», основу которой формируют дизайн логотипа, фирменный стиль, авторские паттерны и индивидуальная цветовая палитра, — создает образ актуального, современного, стильного и в то же время демократичного бренда.

Для оформления пространства, рекламных, акционных материалов, фирменной полиграфии и других элементов фирменного стиля была придумана система визуальной классификации товаров. Так, для основных товарных групп были закреплены цвета и нарисованы узоры, похожие стилистически, но состоящие из характерных для группы товаров.

Разработанный брендбук включает подробное описание и четкое руководство по использованию каждого из элементов фирменного стиля, в том числе правила оформления пространства, витрин, фасадов, элементов навигации, а также рекламных, акционных материалов, фирменной полиграфии и других элементов. Всё это оформлено в изящной стилистике, формирующей дружское, домашнее ощущение бренда, направленное на женскую аудиторию. Доминирующим цветом бренда выбран светлый бордовый оттенок. Он выбран за яркость и теплоту, которую транслирует покупателям.

Хоумс — это новое имя уютной жизни Вашего дома, это двери в комфорт и ключ к домашней идиллии. Хоумс — лучшее в Вашем доме!

Посмотреть все работы

Есть вопросы?

Получить КП