Создание успешного бренда — это сложный процесс, требующий тщательной проработки всех деталей. Необходимо провести исследования, создать платформу бренда, придумать название и определиться с визуальным концептом. Далее следует тестирование и, наконец, имплементация бренда во все сферы деятельности компании.

1. Исследования

Прежде всего, необходимо провести анализ продукта и его окружения, а также определить целевую аудиторию. Это поможет понять, какие характеристики товара или услуги наиболее важны для потребителей и как они воспринимают бренд. Качественные и количественные исследования помогут получить более точные данные.

2. Бренд-платформа

На основе проведенных исследований создаем платформу бренда, которая описывает его характер и позиционирование на рынке. Платформа должна быть ясной и четкой, чтобы ее можно было использовать в дальнейшем при создании других элементов бренда.

Состав платформы бренда:

• Суть бренда;
• Миссия;
• Ценности;
• Эмоциональные преимущества;
• Рациональные преимущества;
• УТП (уникальное торговое предложение);
• RTB (причина довериться).

3. Нейминг

Затем придумываем уникальное название для бренда, которое отражает его суть и выделяет среди конкурентов. Имя должно быть легким для запоминания и произношения, соответствовать запросу ядра целевой аудитории, а также быть охраноспособным и соответствовать законодательству.

4. Визуальный концепт

Создаем визуальное воплощение бренда — дизайн упаковки для товаров или фирменный стиль для компании. Важно, чтобы визуальные элементы были гармоничными и привлекательными, но при этом не отвлекали внимание отпродукта или услуги.

5. Тестирование

Проведим тестирование бренда на релевантной выборке, чтобы убедиться в его привлекательности и соответствии ожиданиям потребителей. Если необходимо, вносим изменения в соответствии с обратной связью.

6. Имплементация

Адаптируйте дизайн упаковки на все линейки продукции или гайдлайн для всех элементов фирменного стиля, важно полное соответстветствие всех элементов бренда друг другу и общей концепции.

7. Внедрение

Внедрение бренда в различные сферы деятельности компании, включая сайт, настройку лидогенерации, рекламных кампаний, CRM-систем, обучение персонала создание и дизайн приложений, регламенты общения с клиентами, и в другие необходимые для построение единого бренда процессы.