Мы живем в современном, постоянно меняющемся, мире. Каждый день, месяц, год возникает что-то новое: различные технологии, продукты и услуги. Нет ни одной сферы нашей жизни, которую не затрагивали бы происходящие изменения.
Даже успешному бренду со временем требуется ребрендинг, рестайлинг или редизайн.
В чем отличие между этими понятиями?
Ребрендинг – это изменение философии компании, идеологии, ценностей, ее стратегии. Может включать переключение на другую целевую аудиторию. Все изменения охватывают организацию целиком, происходят глобальные и серьезные модификации.
Рестайлинг или редизайн – это изменения на уровне атрибутов бренда, которые используются для его визуальной идентификации. Может быть составной частью ребрендинга, а может быть самостоятельным шагом. Рестайлинг включается в себя смену цветовой гаммы, шрифта, изменения логотипа: манера написания, размер, объем.
Когда необходимо проведения ребрендинга, а когда нужен лишь рестайлинг?
Основные причины ребрендинга:
- Структурные изменения компании. Например, произошло слияние организаций или поглощение.
- Компания приняла решение об изменении сферы деятельности и переходе на другой рынок.
- Изменилась философия и ценности бренда.
- Изменение целевой аудитории.
- Интенсивный рост конкуренции. Ребрендинг имеет место, если появился успешный конкурент или появились новые технологии, и устарели старые.
- Бренд вызвал негативное отношение покупателей. Ребрендинг позволит повернуть ситуацию и вызвать положительное к себе отношение клиентов.
Стоит помнить, что ребрендинг – это важный шаг. Он должен быть тщательно продуманным и обоснованным. Не всегда изменения вызывают ожидаемую реакцию. Можно или значительно улучшить уровень продаж, или пережить спад.
Рестайлинг, как самостоятельный метод, является более дешевым и экономически выгодным методом. Необходимость возникает при:
- Визуальный образ бренда, который существует много лет, устарел.
- Текущий визуальный образ не соответствует рыночному сегменту бренда.
- Образ сложен, его трудно идентифицировать и запомнить.
- Неуникальность атрибутов, схожесть с другими компаниями.
- У целевой аудитории возникают нежелательные ассоциации, которые негативно сказываются на компании.
Все причины, требующие рестайлинга или даже ребрендинга, сводятся к падению продаж и угасанию интереса покупателей. Это повод задуматься о необходимости принятия каких-либо мер. Шаг к изменениям должен быть обдуманным.
